币圈的「美团大战」:Alpha 积分背后的流量游戏
撰文:Scof,ChainCatcher
最近外卖市场突然热闹起来。
京东发力、阿里入局、美团应战,一场三方混战拉开帷幕。可以看到「免单奶茶」「百亿补贴」「30 分钟好货到家」此起彼伏,背后逻辑却不复杂:通过高频次的消费场景(外卖)绑定用户,从而为自己的即时零售业务攒下基础。
这和加密圈里交易所的激烈竞争本质十分类似。币安的 Alpha 积分体系是其中最典型的例子,积分打新、空投排名、交易排名——换一种说法,也是一场数字资产领域的「补贴大战」。不是争夺新用户,而是争抢用户的注意力、交易行为和忠诚度。
而其他交易所也没闲着。Bybit 紧跟推出质押版 Alpha 积分空投,对标币安的玩法,试图争夺同一批高活跃度用户;OKX 则宣布将开启百万空投计划。
这是一场典型的存量博弈。
Alpha 积分卷出新高度,普通用户被边缘化
Alpha 板块的热度持续上升。5 月 5 日,Binance Alpha 的交易额突破 2.74 亿美元,日交易笔数首次超 100 万。而造成这一数据激增的关键,是不断上涨的「Alpha 积分」门槛。
数据来源:Dune,@Pandajackson
在最初阶段,50 分可能就能获得空投资格。但最新一轮的分数线飙升至 142 分,过去 15 天每天必须获得近 10 分,对应 1024 美元的交易量。很多普通玩家感到措手不及。
加密 KOL 夏雪宜表示,自己一个月内亏掉上万美元,也依然「没资格」。因为在这套机制下,只有持续活跃、高频交易的大户和工作室,才能维持积分竞争力。
与此同时,币安虽然推出如「UID 尾号 X 幸运空投」这样的安慰奖,但实际上对真正的散户用户吸引力有限。大量补贴最终流向的是机构用户与刷分团队。
这一点非常像外卖大战中的「羊毛党」:为了短期补贴涌入新平台,但一旦价格优势不再,多数人还是会回到自己熟悉、信任的平台。
币安生态的阳谋:设计规则,制造流量
再看 Alpha 积分系统背后的策略:Stakestone 项目用 5% 代币用于 IDO,1.5% 用于主站空投,3.93% 回馈老用户,总共投入 10.43% 的代币。这些代币在价格 0.06 美元时带来超 500 万美元的潜在抛压,在高点甚至接近 900 万美元。
但项目方并未选择立刻抛售,而是通过引导交易量、保持币价稳定,最终达成币安主站上币的「达标要求」。这不是简单的市场行为,而是一种「对算法的配合游戏」。
换句话说,交易所不是等项目方自然成长,而是设计了一套「你想上线,就得按我节奏来跳舞」的准入系统。Alpha 积分是筛选用户,交易量是筛选项目方,币价表现是筛选市值管理能力。
最终完成闭环:流量进来,数据漂亮,交易额飙升,平台获胜。
谁是赢家?谁还能坚持到底?
交易所之间的战争,其实和外卖平台一样:烧钱拉人、补贴抢市场、制造流量高潮。可对于用户来说,热闹过后真正留下的是什么?很多人在 Alpha 积分体系里奋力刷分、亏钱换资格,最后发现空投没抢到,打新没参与上,只是为平台数据添了砖。
平台可以反复换打法,但用户的选择永远是现实的。很多人为了短期补贴会切换平台,但一旦价格优势消失、规则复杂化,大多数人还是会回到自己熟悉的那个地方。补贴只能带来流量,留不住信任。
这也引出一个现实问题:Alpha 被定义为「孵化优质项目」的场所,但上币后的项目并不总是表现理想。一些项目高开低走,难以进入币安主站现货区,被用户视为「临时项目区」。久而久之,这种低质量上币频发是否会损害 Alpha 的口碑,甚至影响用户对整个币安上币体系的信心?
而从更宏观角度看,加密世界还存在「增量市场」吗?如果一切都已变成存量之争,那用户的价值最终靠什么衡量?
在这个存量博弈的时代,交易所需要用户的忠诚和行为;用户则需要平台的信任和长期回报。如果这种关系开始失衡,那才是比错过一次空投更大的代价。
外卖大战至少还能带来一杯「免单奶茶」,所以很多用户都希望补贴战能多持续一段时间,好让自己多省点钱。同样地,看到币安、OKX、Bybit 轮番上阵争用户,用户们也期待其他交易所卷得更猛一点——别只让用户「打工刷分」,而是真正让利,把竞争变成对用户有利的良性游戏。
(责任编辑:财富观察)
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